Greenwashing: ¿demasiado verde para ser honesto?

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por Remundo » 06/02/09, 20:02

Citro, es una verdadera vocación de profesor, repetir una y otra vez siempre con la misma suavidad y precisión. : Cheesy:
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Citro
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por Citro » 06/02/09, 21:12

Dirk Pitt escribió:Citro, admiro tu tenacidad, estoy cansado de decir las mismas cosas una y otra vez.

Bien, repito, este es el credo de padres, maestros (no soy uno) y webmasters. : Wink:
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Christophe
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por Christophe » 07/02/09, 19:15

Citro escribió:y webmasters. : Wink:


Ah me tranquiliza entonces! : Cheesy:

Bueno para mi pequeña lista, obviamente olvidé el:

Cuidado si:

c) El número de contacto es un número sobrecargado (08 2X ...)
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por leñador » 08/07/09, 23:34

¿Finalmente una reacción de las "autoridades"?

http://www.cartech.fr/news/publicite-ve ... tor=EPR-13
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"Soy un gran bruto, pero rara vez se equivoca ..."
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por Christophe » 09/07/09, 09:32

Ah, buenas noticias.

No es demasiado pronto, ya que han sofocado su condena a Europa por el asunto de "CO2 / km" escrito demasiado pequeño ...
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por Christophe » 10/01/10, 21:19

Encontrado en http://www.influencia.net/fr/archives/e ... ctu_id=449

MARKETING VERDE: EMPRESAS SIN CREDIBILIDAD ...

Paradójico: según el reciente estudio de Quintess, los franceses son sensibles pero desconfían de los compromisos declarados de las empresas sobre el medio ambiente.

Mientras la conferencia de Copenhague se está preparando activamente y las películas "Hogar" y "El síndrome del Titanic" han estado llenas, Quintess, especializada en marketing relacional, se pregunta acerca de la influencia del discurso ambiental de las empresas en Francia. . Titulado "Estado actual y perspectivas del marketing ecológico" (1), este estudio revela que 9 de cada 10 franceses declaran que están tentados en su comportamiento de compra por el carácter ecológico de un producto y están listos para consultar las etiquetas de carbono.

Del mismo modo, 3 de cada 4 ocupan el primer lugar en sus preocupaciones, el desarrollo sostenible y la lucha contra el calentamiento global, muy por delante de la gripe A o la crisis económica (2). La conciencia ambiental es, por lo tanto, innegable y general. De hecho, las regulaciones se han fortalecido y la implementación de políticas de RSE (Responsabilidad Social Corporativa) aumentó del 76% en 2008 al 90% en 2009, según el Observatorio de Comunicación y Marketing Responsable (3) . Sin embargo, la imagen no es completamente idílica, porque si bien el 22% de los jóvenes de entre 25 y 39 años confía en las declaraciones ambientales de las empresas, el 78% es mucho más cauteloso.

El 64% de los entrevistados perciben los productos y servicios desarrollados dentro de este marco, como premium y reservados para las poblaciones ricas. Sobre este tema, el estudio también destaca tres estrategias de marketing. Primero, la creación de productos y servicios sostenibles y de diseño ecológico que consuman poca energía (lavar el Green Tree o el teléfono Samsung Blue Earth). Luego, la adopción de una firma sobre el concepto de desarrollo sostenible (American Apparel, Innocent, Starbucks Coffee). Finalmente, el “lavado verde”, que consiste en ofrecer un producto que solo contamina ligeramente o exagera sus virtudes ecológicas (Punto Diesel de Fiat, Lessive Le Chat).

La encuesta también apunta a “nuevas empresas ecológicas” como Ben & Jerry o The Body Shop que perdieron su crédito al ser compradas por Unilever y L'Oréal respectivamente. Así, la guía Ethical Consumer en su Ethiscore des entreprises (juzgando la responsabilidad social) ha reducido la calificación de The Body Shop de 11 a 2,5 sobre 20, al tiempo que indica a los lectores que existen otras marcas de cosméticos verdaderamente éticos. e independiente. También se denuncia el “lavado local” que, para multinacionales, como HSBC, consiste en apropiarse de una imagen de proximidad o incluso de “lavado atmosférico”, supuestamente - vía música minimalista o visual sobre la naturaleza - para hacer el producto verder".

Finalmente, se revelaron los últimos puntos negros: el 80% de los encuestados cree que el tema ambiental ha perdido su significado en publicidad y marketing y el 75% admite tener una reacción mala o muy mala hacia una empresa que usa de manera abusiva el argumento ambiental en su comunicación .

Además, este enfoque puramente cosmético o incluso superficial es denunciado por las asociaciones medioambientales y supervisado cada vez más por la ARPP (Autoridad de Regulación de Publicidad Profesional). Por lo tanto, los franceses no son engañados y no les gustan las manipulaciones groseras. Frente a esta vigilancia y este requisito legítimo, el estudio invita a las empresas a reinventar el marketing verde a través de la imagen del iceberg. La comunicación, la parte visible, está respaldada por tres aspectos importantes: la naturaleza del producto, su ciclo de vida y la estrategia comercial a largo plazo. Cada una de estas capas necesariamente activa, a través de herramientas específicas, una palanca positiva para el consumidor en busca de mayor consistencia e información objetiva sobre la calidad de los productos y sus beneficios ambientales. Un gran desafío para las empresas porque sin este reaseguro, corren el riesgo de caer en la trampa del comercialismo a toda costa, decepcionando y dejando la parte justa a la competencia.

Florencia berthier

(1) Encuesta en línea de 500 personas representativas de la población francesa entre el 24 de septiembre y el 4 de octubre de 2009.

(2) Encuesta de ética, el consumo francés y sostenible: ¿qué cambia en 2009?

(3) Estudio anual realizado con los directores de marketing, comunicación y desarrollo sostenible de 183 empresas en Francia, en septiembre de 2009.
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por Remundo » 10/01/10, 22:21

Es probable que la ecología siga siendo solo comunicación. :?
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por Christophe » 10/01/10, 22:27

En casa ciertamente ... de lo contrario no olvidemos que "nosotros" estamos ahí :) 8)
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por Christophe » 24/11/10, 09:16

Remundo parece que tu pensamiento fue un poco visionario : Cheesy:

No confunda "lavado verde" y comunicación

Crónica - No, el "com" de una empresa no es necesariamente dañino o mentiroso, dice Tristan Lecomte. En el campo del desarrollo sostenible, incluso sirve para aumentar la conciencia pública sobre el cambio.

La comunicación relacionada con el compromiso de las organizaciones para el desarrollo sostenible a menudo se cuestiona y cuestiona sistemáticamente.
A menudo escuchamos el término "lavado verde" para calificar el compromiso de una empresa, a menudo correctamente, pero también a veces para demostrar su vigilancia y apuntalar la superioridad de su visión y su propio compromiso. Si esta vigilancia es encomiable por un lado, ya que evita la proliferación de derivas, no debe encerrar la comunicación de las organizaciones en una relación dual entre lo que es "lavado verde" y lo que no lo es, y resumir comunicación solo a la valoración honesta o no de un compromiso.


Suite y fuente: http://www.terra-economica.info/Com-et- ... 13997.html
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por Christophe » 20/06/11, 19:24

3 ejemplos de concreto de lavado verde automotriz encontrados en
http://www.blog-adwiser.com/2011/06/pet ... elge-.html

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