http://www.ecoloinfo.com/2011/06/20/qua ... es-ecolos/
Joder abiertamente las fauces de la ecología, no sé cómo podríamos llamar a esto ...
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El lavado verde está perdiendo impulso
A primera vista, el blanqueo ecológico parece marcar el paso en la publicidad. Pero según la autoridad reguladora del sector, son principalmente las desviaciones menos graves las que disminuyen, mientras que las fallas importantes se mantienen estables. Y esto a pesar de las reglas de ética establecidas durante varios años. Para el Colectivo de anunciantes eco-sociales innovadores, debemos ir más allá y más rápido.
¿Tiene el argumento ecológico alguna ventaja en el mundo de la publicidad? Ampliamente utilizado en los últimos años, en el contexto de una moda ecológica ambiental en la comunicación en general, el lavado verde ahora parece estar en declive. "Como en años anteriores, las cifras muestran un descenso explícito en los casos de" lavado verde ": por ejemplo, han desaparecido espectaculares deficiencias visuales como" flores que salen de un tubo de escape ", informa Stéphane Martin , Director General de la ARPP (Autoridad Reguladora de Publicidad Profesional). En su informe Publicidad y Medio Ambiente 2011, la ARPP destaca que el 89% de los anuncios cumplen con las reglas de la Recomendación Sostenible, cifra que se mantiene estable respecto al año anterior. “El argumento medioambiental sigue siendo relativamente importante ya que se registraron 707 anuncios para el primer semestre de 2011. Es claramente el exceso lo que está marcando el tiempo, las reglas éticas ahora se tienen cada vez más en cuenta”, recuerda Stéphane Martin .
Más esfuerzos por hacer
Pero, ¿qué pasa entonces con el 11% de la publicidad no conforme? Según la autoridad reguladora, las "reservas" (incumplimiento de las normas vigentes menos graves o periféricas en comparación con el mensaje principal) disminuyen considerablemente, mientras que las "infracciones" - ya sea un incumplimiento de las normas vigentes (legal y deontológico) descaradamente estabilizar. Así, la ARPP revela que en 2011 44 anuncios requirieron el envío de una solicitud para modificar las alegaciones, o el 6% del volumen de anuncios ambientales, frente al 9% en 2010. Una mejora que atribuye a la pedagogía de las normas éticas, reforzada en 2009, así como el asesoramiento que pudo brindar en este ámbito.
Pero las agencias de publicidad y los anunciantes deberían trabajar más en la claridad del argumento ecológico: "Muchos términos permanecen oscuros para los consumidores. Las explicaciones, breves pero claras, son necesarias en el mensaje publicitario, sin que esto sea perjudicial para la creatividad y la eficiencia ", dice Stéphane Martin. El vocabulario, de hecho, sigue siendo la razón principal para el lavado verde. Casi el 43% de los anuncios no conformes se deben al uso de palabras o frases que pueden engañar al consumidor sobre la naturaleza y las propiedades del producto presentado, con términos como "beneficios ecológicos", "solución verde", " respeto por el medio ambiente "," respeto por la naturaleza "," producto ecológico "," limpio "...
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Christophe escribió:Macron confunde finanzas y finanzas... preocupante (¿o normal ???) para un ex trader ... ¡pero entendemos que se está sobrecalentando un poco en este momento!
GuyGadeboisLeRetour escribió:cada vez más gusanos de la calabaza ...
Christophe escribió:GuyGadeboisLeRetour escribió:cada vez más gusanos de la calabaza ...
¡¡¡No es el único !!!
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