Nudges (pulgares verdes): nuevos incentivos para el comportamiento ecológico
La adopción de comportamientos ecológicos tropieza con muchos obstáculos, ya sean de naturaleza material, financiera o psicológica. Estas limitaciones limitan la eficacia de los enfoques tradicionales que combinan campañas de sensibilización, innovaciones tecnológicas e instrumentos económicos y normativos.
Por tanto, se debe considerar la contribución de nuevos métodos que puedan inducir un cambio duradero en los hábitos de consumo. Entre estos métodos, algunos recomiendan utilizar una estrategia de las ciencias del comportamiento conocida como empujón (por "impulso"). Esta estrategia tiene como objetivo llevar al individuo a tomar decisiones que vayan en la dirección del interés general, sin ser prescriptivo ni hacer que las personas se sientan culpables. Aplicado a la ecología, este nuevo tipo de incentivo, que en este contexto se denomina 'codazos verdes', juega con varias palancas de comportamiento como el peso de la comparación con otros o la inercia al cambio, con el fin de invitar a la ciudadanía a adoptar estilos de vida más respetuosos con el medio ambiente. Se prueban en el exterior con fines ecológicos como el ahorro energético o la lucha contra la contaminación.
Los resultados de estos experimentos demuestran el carácter operativo, eficiente, ajustable y no restrictivo de los empujones. Sin embargo, estos incentivos conductuales deben perfeccionarse aún más para superar los diversos límites observados (efectos perversos, dificultades de transposición a gran escala, baja sostenibilidad de los resultados). Sin constituir soluciones milagrosas a los problemas ecológicos, los empujones verdes siguen siendo procesos de incentivo interesantes además de los instrumentos ya utilizados.
Proposiciones
Desarrollar iniciativas de empuje verde identificadas como las más prometedoras.
a la luz de experiencias extranjeras:
- facturas que fomenten el ahorro de energía mediante la comparación con otras,
- envío de correspondencia de los operadores públicos por vía electrónica como opción predeterminada en lugar de en formato papel.
Implementar asociaciones público-privadas para aprovechar el potencial de las tecnologías inteligentes en beneficio de los impulsos ecológicos. Por ejemplo, la instalación de pantallas vinculadas al contador inteligente de electricidad permite ofrecer a los hogares una mayor visibilidad del ahorro energético conseguido.
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